El licensing o también conocido como licencia de uso es una transacción comercial en la que se obtiene el derecho de uso sobre propiedades intelectuales como marcas, nombres comerciales, gráficos, logotipos, personajes ficticios o reales y/o cualquier otro elemento que cuente con un registro de propiedad.

Su finalidad es aplicarlos en productos promociones y/o servicios ofertados por quien adquiere la licencia, con el objeto de incrementar sus ventas.

Es una herramienta de mercadotecnia que se define como la actividad comercial en la que invierten el licenciante, quien es el titular de los derechos de propiedad intelectual y el licenciatario, persona física o moral que los adquiere.